GUTSCHE,J., Produktpräferenzanalyse. Berlin 1995.
Produktpräferenzanalyse. Ein modelltheoretisches und methodisches Konzept zur Marktsimulation mittels Präferenzerfassungsmodellen. 1. Aufl. Berlin, Duncker & Humblot, 1995.
16 x 23 cm. 394 S. Tab., Abb.; 394 S. (Schriften zum Marketing, 40). ISBN 9783428084739.
1. Teil: Der Stand der Präferenzforschung und Ansatzpunkte für eine Weiterentwicklung ausgewählter Modelle zur Erfassung und Analyse der Produktpräferenz: Die Konzipierung eines integrativen Modells als Voraussetzung für das Produktpräferenzmanagement – Grundzüge der Präferenzforschung – Die Konstruktion eines Simulationsmodells für die Produktpräferenzanalyse – Ziele, Abgrenzung und Aufbau der Arbeit – 2. Teil: Voraussetzungen und modelltheoretische Grundlagen einer Präferenzerfassung: Vorbereitende Überlegungen zu einer Präferenzerfassung – Dekompositionelle statistisch-mathematische Verfahren einer Präferenzerfassung – Die kritische Beurteilung von Erweiterungsmöglichkeiten der Präferenzerfassungsmodelle und ihre Integration in ein Simulationsmodell – 3. Teil: Die partielle und integrative Weiterentwicklung ausgewählter Präferenzerfassungsmodelle zu einem Simulationsmodell: Eine Erweiterung der Präferenzerfassungsmodelle zur Bearbeitung marketingpolitisch relevanter Fragestellungen – Die Integration der erweiterten Präferenzerfassungsmodelle in das Decision Support System (DSS) PREFSIM – 4. Teil: Analyse und Beurteilung des Unterstützungspotentials von PREFSIM bei Entscheidungen auf simulierten Märkten: Studien zum Bereich Preis- und Produktpolitik – Die Eignung von PREFSIM zur Unterstützung marketingpolitischer Entscheidungen – 5. Teil: Nachwort und Ausblick – Anhang A und B – Literaturverzeichnis
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